“你还守着这个干什么呢。”“咱不都得靠它吃饭吗？”这是短视频《旋转木马》中，两个中年男人之间的简短对话。在这个代表梦想的木马前，理想主义和现实主义的冲突被摆在所有观众面前。在抖音上，这条视频获得了50多万用户的喜欢，每条留言都反复强调着“感动”、“深刻”。这条视频也因此获得了巨量星图星瀚奖。随着短视频的发展，越来越多的达人创作出了一系列富有创意的出圈内容，收获着广大用户的喜爱。本期显微故事采访了这群创造优质内容的获奖创作者，他们之中：有人曾是个“横漂尸体专业户”，为了心中的演员梦，毅然决然投入短视频创作，立志成为抖音里“最懂人性”的创作者；有人从媒体离职创业，立志做中国的“迪士尼”，在熬过了工作室最拮据的那段时间，成功依靠3条爆款视频走出困境；还有人纯粹是想摆脱乏味的生活，决定通过短视频记录生活，不经意发掘了创作天赋，甚至吸引了精神科医生合作，只为了量产他的奇思妙想。在他们身上，“好内容”无关是否商业化，只关系到内容本身。他们通过内容，连接彼此，成就彼此。以下是关于他们的真实故事：
文 | 薛慧
编辑 | 朱思雨
老布和之凡两个年轻人，相识于2020年春天的北京。老布早些时候为逐梦演艺圈，在横店演过尸体、又北漂做过剧场演员，彼时正因所在的线下剧场关门而“失业”，陷入了演员事业如何继续的迷茫中；之凡则是外地高校导演专业毕业的应届生，没有作品也没有人脉，自称为“二流导演”，来到北京找机会入行做导演。这两个98年出生的年轻人一见如故，决定凑在一起，干点“不一样的短视频”。他们决定从普通人的故事中取材，去展现人性和生活的多样性。现实往往比理想更骨感。老布还记得，他们费心做的第一条短视频最初只有20多个播放量，而同期那些制作粗糙、剧情浅显的套路型短视频动辄“成千上万”的播放量。但之凡没有放弃。“我相信我们的原创和打动人的能力，再坚持看看说不定有转机”。靠着一股子倔劲，两个人相互打气，一连拍摄发布了多条作品。直到第10条作品发布时，流量才渐渐涌来，留言、互动的人也随之多了起来，两人相视一笑，“我们知道，自己选对了”。迄今为止，@往往老布 发布了超过200条视频，大多数内容都取材于普通人的日常瞬间，平淡又寻常，但经由老布团队制作后，这些日常变得生动又感人。在老布心里，一个好视频应该是大家看过以后，心里会“砸吧”一下的感觉。哪怕是剧情类短剧，也应该言之有物，有自己的态度和价值观。从生活中取材、透过故事看人生，用含蓄、值得反复品味的语言讲述，是@往往老布 的创作特点。在老布看来，只要故事足够触动大众，能够引发用户共鸣，为用户提供情绪价值，就是一条好内容。老布的内容创意以“剧情+价值观”的形式呈现，这种以情动人的内容收获了粉丝的高度评价：“句句不提人，字字不离人”。以本次星瀚奖获奖作品《旋转木马》为例，通过走心的故事，老布表达着自己的创作坚守，“没人玩也不能停止旋转、坐以待毙啊，这样等到明年开春的时候，人们都忘了我这旋转木马了”。图 | 老布本次获奖作品
这也是老布团队期望传递出内容坚守的价值观，“我们且直眉瞪眼风风火火四九城里朝着灯彩佳话走，您各位气宇轩昂硬硬朗朗长亭外头奔着德高望重去”。透过《旋转木马》的故事，不同的观众在里面也品味到了不同的内涵。他们在评论区写下了自己的理解，比如“不管多落魄，总得有希望”、“不能让旋转木马停下旋转，人生也不能停止旋转”。从生活中取材，透过故事看人生，在耐人寻味的故事中传递价值观。这种情感上的共鸣，能够深入人心，也让品牌所传递的价值主张变得更有温度。共情和理解，才是最高级的语言，往往老布表示将持续用故事记录人生。
得知自己获得星瀚奖那天，老原儿非常开心。
老原儿做短视频超过3年时间，三分之一的作品都获过奖，但对于获得星瀚奖这件事，老原儿还是很欣喜的——除了评选方有广告行业权威的ONE SHOW之外，更是由于这次评选是从“内容”角度衡量的，这也意味着老原儿的“科普+趣味内容”模式，在短视频领域探索出了一条新通路。
做短视频创业，对老原儿夫妻来说“是一件水到渠成”的事情，却不是一件容易的事情。
上学时，老原儿就喜欢探寻内容表达模式，别人交作业都是ppt，而老原儿是交模型或者机械装置，方便大家理解。
毕业后，老原儿在国内顶级媒体做科普节目模型师和讲解员，通过简单模型将晦涩的知识传递给观众，因内容通俗易懂，节目家喻户晓。
离职后，老原儿和妻子创办工作室，也是围绕辅助电视节目内容录制的科普模型展开。
可以说，“做内容”一直是夫妻二人擅长的事情。因此在2020年4月，工作室业务受阻后，夫妻俩在抖音开通了“模型师老原儿”这个账号，决定试水短视频内容创业。
这个决定，遭到了周围人的质疑，“你们是做长视频的，做短视频会不会水土不服？”当时短视频平台以娱乐为主，大家不知道“硬核”的内容是否会受欢迎、是否能持续下去。
但老原儿笃定只要内容好，就一定有出路。恰好，当时抖音的一名运营同学找到了老原儿，邀请他入驻抖音，“我们（抖音）就想让大家知道做短视频这件事情，也能够活得非常有尊严”，这一句话把老原儿内心那把“想干出点成绩”火点燃了。
于是夫妻俩一头扎进了抖音短视频行业。没成想，一开始他们就遇到了“水土不服”的问题：抖音上主要发短视频，他们之前一直采用长视频的形式做科普，“科普短视频怎么做才能既让大家爱看又能保证让大家有所收获？”
老原儿觉得创作就像是打水漂，作品就像手中那块石头，影响力是涟漪，“我们目标是尽可能让手中石头产生漂亮的涟漪”。
“很多人第一次太过认真地打磨一块石头，却忘了研究投掷的方法，以至于投了一两个石子就心灰意冷备受打击。不会打怎么办？不要放弃，多捡一些差不多的石头，去投掷在这个过程中反复练习，观察涟漪、不断总结，再去调整，打出好看的‘水漂’就是时间问题”，老原儿说。
慢慢他发现除了保证科普内容严谨外，抖音的大众年龄分布广，每一集内容知识点不宜太多、选题也要和生活关系紧密。
“简单来说，就是用大、小朋友都能听懂的趣味方式，讲述生活中常见的知识。”
沿着这个内容方向，老原儿创作出了符合短视频规律的“有趣又有用”的科普短视频。他的账号关注人数则迎来了“第一个月破万，第二个月十万，第三个月百万粉丝”的指数级增长。
在“硬核”科普内容受欢迎的同时，其内容的价值也在凸显。
比如老原儿这次获星瀚奖的作品《嘴里别长小黑牙的模型》，通过儿童能看懂、大朋友觉得有趣的模型及故事情节，讲述了容易长蛀牙的原因和防治的重要性，不仅能让粉丝意识到防治蛀牙的必要性，也为用户种草了正确的电动牙刷的使用方法，实现了科普+种草的有效结合。
图 | 老原儿本次获奖作品
“好的内容一定是对粉丝有价值的内容，好的创意能够链接消费者与品牌”，通过科普短视频，老原儿让一条条传统的品牌TVC变成了“寓教于乐”的趣味性内容，让合作品牌变身成为了解决用户生活难题的小助手。
150斤重的履带、奶油泡沫、浴室里摆放着的自制洗澡机……如果不是提前知晓，或许很难相信这是小狮在为拍摄短视频做准备，而拍摄的地点就在他自家的浴室。今年32岁的小狮，是一名“资深”的短视频新人——2年时间里，他更新了10条短视频，有超过122万粉丝。谈起为什么会成为季更博主时，小狮略显无奈，“做创意手工博主，拍摄内容周期太长了”，从构思到剧本设计、到装置制作，再到后期剪辑，均由小狮一个人完成，制作周期以“月”计算。也有人劝小狮换个更轻松的方向，但小狮拒绝了。毕竟做创意手工博主，不是小狮一时兴起，而是经过严密推论选择的方向，对他来说，“创意内容也代表着一种生活态度”。2022年，小狮厌倦了互联网程序员的工作，决定重拾乐队梦，并换个生活方式探寻生活的乐趣，他创建了抖音账号“小狮日记”当作日记本，打算记下这个过程。同年4月，小狮发布了自己第一条短视频《逐日计划》，讲述自己决定重拾乐队的故事。严格来说，这并不算一条短视频：不仅时长超过6分钟、里面许多画面是用低像素的图片合成的。这样一条“没太多技巧，全是感情”的内容火了，获得了超3万人的点赞喜欢，还有许多同龄人在下面回忆青春、鼓励小狮追梦。看着涌入的评论，坐在电脑前的小狮突然有些自豪，“看来自己还是有点短视频天赋的”，大家的反馈则让他在获得成就感的同时看到，原来有这么多年轻人渴望跳脱生活的束缚，去“任性”一把。小狮意识到，自己曾经那些天马行空的想法或许会很受欢迎。在结合巨量星图提供的内容数据后，小狮很快就确定了自己的创作风格——做一个脑洞大开的手工博主，通过生活中一些常见的小事，将自己那些异想天开的想法变成实际的作品。这个方向很快就获得成功：“创造”曾被视为小部分人的专利，在小狮的演绎之下，很快就变得通俗易懂，大家纷纷在小狮评论区打卡“东西很离谱，谢谢你用这么简单的方式，帮我学习了这个知识”。兴趣是最好的老师，也是最好的推介方式。因大家对创意的浓厚兴趣，小狮视频更新频次低，但内容影响力并没有降低，甚至还屡创佳绩。像本次小狮获得星瀚奖的作品《我爱洗澡2》，就是小狮在“断更”4个月以后出来的作品。故事核心讲述的是一名拉伤的理工男，为了顺利洗一个澡，做研发、改进设备的过程。图 | 小狮本次获奖作品
故事跌宕起伏，因脑洞太大，有超过566万人在观看之后选择点击的喜欢，并有超过100万人在小狮评论区讨论，直呼“离离原上谱”，还有一些网友开始搜索小狮在视频中提到的产品，品牌则在创意短视频内容一次次传播中实现高曝光。区别于以往的品牌TVC套路，小狮的短视频通过浩大的手工创造，将普通的产品功能加工成脑洞大开、趣味性的内容进行呈现，圈粉了无数粉丝。品牌和脑洞共同成为创意内容的一部分——小狮负责脑洞、品牌负责给到解决方案、粉丝们负责捧场。当创作持续收获市场的好评，小狮计划组建自己的团队，他希望自己能创作出更多有趣的内容，将自己那些奇思妙想展现，他相信“好内容一定会发光”。好的内容可以是以故事感人，可以是对大家有帮助，也可以让屏幕前的观众会心一笑。对好内容的理解，每个创作者都有自己看法。在@往往老布 心里，好内容要能共情；@模型师老原儿 则认为，好内容要“有用”；@小狮日记 觉得，好内容一定是能经受用户考验的，数据是衡量好内容的重要指标。但所有人都认同一点，好内容自有价值，总会有被看见的一天，这背后，平台的助力也功不可没。就如同小狮所说，“作为一个新人创作者，在开始创作的初期是迷茫、惶恐的，只有周围给予了正向反馈，创作者才有动力”。持续帮助创作者成长，也是巨量星图一直的努力方向。巨量星图一直在探索良性生态发展，鼓励好内容，促成好商单。本次，巨量星图联合ONE SHOW共同发起国内首个专业商业视频奖项“星瀚奖”，希望通过专业和严肃的讨论，形成一系列关于内容创作的标准，协助创作者找到更多的创作方向。毕竟，优质的内容不是无源之水、无本之木，好的内容需要被看到、被认可、被激发，创作者才能实现正循环，好的内容才会源源不断涌现。
在大时代下，每一个小人物都值得被看见，每一个小人物都不普通。
我们关注每一个垂直行业的参与者、亲历者，
将视角切换到这些参与到时代变迁、企业进化的人群身上，
通过更专业细腻的笔触，让更多人看见更多人。
先后荣获
2021年百度百家号优质成长力作者
2021年度凤凰新闻大风号影响力TOP50作者
2021年度网易新闻网易号年度影响力作者
2020年度钛媒体年度十大作者
2020年度腾讯新闻企鹅号优秀内容合作伙伴
2020年度ZAKER影响力排行榜最有价值作者
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